Cituji Ralpha Walda Emersona: Když udeříte na krále, musíte ho zabít. Proč citujeme poezii? Protože s The Burger King je třeba něco udělat (ano, jeho jméno je že líný) a možná ho může vyhnat kouzlo poezie.
Maskotem Burger Kingu, jednoho z největších řetězců rychlého občerstvení na světě, se Kingovi daří být strašidelnější než Ronald McDonald, který vypadá pozoruhodně jako TO je Pennywise. Byli bychom více ohromeni, kdybychom nebyli tak vyděšení.
Odkud pochází svalnatý monarcha? Proč je stále aktivně využíván k reklamě, a nejen jako součást podivné historie reklamy? Proč je jeho hlava tak šílená? O co jde tomu muži? Je toho mnohem víc, než si myslíte.
Vzhledem k tomu, že se název Burger King jmenuje od roku 1954, je celkem zřejmé, že v reklamě Burger Kingu se někdy objeví honorář. Byl tam Postava Burger King v reklamách řetězce restaurací v 70. letech. Když je nyní sledujeme, velký rozdíl od moderní verze Burger King by měl být hned zřejmý: stará verze má docela normální hlavu. Starší reklamy teď vypadají neuvěřitelně kýčovitě, ale přinejmenším nevypadá, že by měl tak velké ego, že jeho hlava byla doslova nafouknutá.
Toto přidání přišlo mnohem nověji a ve skutečnosti mohlo zahrnovat inflaci - balónů, nikoli ega. Kromě reklam ze 70. let nebylo neobvyklé, že některé restaurace Burger King měly venku někoho v kostýmu krále, který kouzlil a rozdával balónová zvířata. Zdá se, že tam byly některé Kingovy hlavy vyrobené tak, aby se do nich vešla heliová nádrž, takže můžete plnit balónky otvorem v ústech Burger Kinga (čím více to vysvětlíme, tím strašidelnější je to všechno).
Na začátku roku 2000 se Burger King snažil oživit svou reklamu. Příběh je takový jeden z vedoucích pracovníků společnosti Crispin Porter + Bogusky Agentura najatá pro tuto reklamní kampaň našla jednu z těchto hlav na eBay při hledání inspirace. Koupili jej, nechali ve svých kancelářích a hledali v něm inspiraci, dokud nebyli inspirováni, aby se stala součástí reklamní kampaně.
Tak se narodil král s velkou hlavou. The první z jeho reklam , poté, co byl znovu spuštěn v roce 2004, zahrnuje muže, který se probudil a našel vedle sebe Burger Kinga v posteli. Burger King mu podá snídaňový sendvič a oni se smějí. Opravdu, to je reklama. Tím byla spuštěna reklamní kampaň, kterou Burger King dosud používal, že?
Právě ne. Společnost přestal používat Burger King v roce 2011 z toho, co se jeví jako nejzřejmější důvod na světě: je neuvěřitelně strašidelný. Změna reklamní agentury a vedení společnosti vedla k odlišnému přístupu. Cituji Josha Kobzu, finanční ředitel v té době „Zbavili jsme se strašidelné královské postavy, která měla sklon vyděsit ženy a děti. V každém rozumném světě by to byl konec.
To nebylo. Jediná důsledná věc Reklama Burger King je to, že je to nekonzistentní a nerozhodné. V tomto okamžiku se její reklama změnila u ještě neznámého člověka, což by ani nemělo být možné. Burger King přivezl krále v roce 2015 skrz ... box. Burger King, vedoucí do boje Manny Pacquiao a Floyd Mayweather, který byl snadno nejvýznamnějším boxerským zápasem v posledních letech, zaplatil 1 milion dolarů, aby se King stal součástí Mayweatherova doprovodu.
To dostalo spoustu publicity, některé dobré (Wow, přivedli krále zpět!) A některé špatné (Proč si vybrat toho chlápka s odsouzením za domácí násilí?), Z čehož k žádné zásadní poznámce nedošlo. Nejvíce to říkalo záhadně, nenazýváme ho králem pro nic za nic, což vysvětlovalo přibližně nic.
To nastavilo podivný tón reklamy Burger King, která trvala až dosud: neuctivý a trochu agresivní. Společnost vybudovala svou reklamu z toho, že se snaží přejít na konkurenty a je stejně divná, jak se zdá, že se jí může dostat. I když se nic od té doby nedostalo docela negativní publicity, kterou měl vztah s Floydem Mayweatherem, postoj z jeho nedostatečného komentáře k situaci pokračoval až do současnosti. Zkombinujte to s tím, jak moc bude pronásledovat vaše noční můry, a máte nejúžasnějšího maskota ve fast foodu, který prostě nedokáže přivolat slušnost, aby zůstal pryč.
